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原標題：iPhone13上市前混戰：小米、榮耀猛攻5000元級市場，華為靠舊機型艱難防守

華為讓出部分市場份額后，高端手機市場異常火熱。

新招聘消息稱，富士康IDPBG鄭州廠區招聘獎金加碼到12200元，員工在職滿3個月就能拿全額獎金。在外界看來，這一舉動意味著蘋果iPhone13正加快量產速度。

趕在iPhone13發售前，小米、榮耀等國內手機廠商已紛紛推出高端新品，價格上探至5000元以上。

繼8月10日小米發布MIX4系列后，榮耀在8月12日晚發布Magic3系列。8月17日，vivo將發布IQOO8系列。

“各安卓手機廠商努力填補頭部玩家缺席后的空位，但未完全達到預期。總體看，今年國內高端機功能改進和創新放緩，對刺激高端消費效果有限。”8月13日，IDC中國研究經理王希告訴時代周報記者。

雖然各家廠商對高端市場虎視眈眈，但短期內主銷產品仍是中端機，與蘋果競爭、吃下華為的高端機份額并不容易。

“華米OV”格局生變

由于華為受到芯片斷供限制，國內手機市場“華米OV”的格局正在改變。

8月13日，時代周報記者走訪主流手機商店集中的廣州天河路商圈。一名vivo體驗店店員告訴時代周報記者，附近華為專賣店今年銷售情況不好，相比之下，vivo體驗店客流有所增加，所有機型都賣得不錯。

同日，一名OPPO體驗店店員也向時代周報記者介紹，今年店內銷售額有明顯增長。在一家年初開張的小米之家，因預定量大，小米新機MIX4的4999元款和5299元款現因缺貨已停止預定，僅5799元和6299元兩款仍接受預定。

經銷商對市場變化的感覺直接反應在銷售數據中。據調研機構IDC的數據，今年第二季度，vivo、OPPO、小米和蘋果在國內的市場份額均有顯著提升。其中，vivo以17.1%位列市場份額，OPPO以16%市場份額緊隨其后，蘋果市場份額增長至8.3%，小米的出貨量同比增速達47%。

在8月10日的小米發布會上，小米集團創始人董事長兼CEO雷軍透露，小米在全球智能手機市場的出貨量已升至第二名，超越蘋果。

為搶食華為的高端產品市場份額，今年來，各大手機廠商紛紛發力高端機型。3月，OPPO發布高端定位的Find X3系列，低和高售價分別為4499元和6999元。有媒體報道，OPPO另一款高端旗艦Find X系列將在下半年發布，此外，vivo高端旗艦X70系列也將在9月發布，起步價或超6000元。

8月13日，就下一款高端機發布時間、是否搭載自研ISP芯片等問題，時代周報記者分別聯系OPPO和vivo相關負責人，但未獲得確切回復。

相比之下，小米和榮耀對高端市場的進軍更為高調，其新品價格也在不斷上探。

1月，小米11系列開售，售價范圍3999-4699元；隨后發布的小米11Pro價格上探至4999-5699元，小米11Ultra價格再上探至5999-6999元。8月，小米發布MIX4，價位在4999-6299元，基本覆蓋小米11系列價格區間。

在8月10日的演講中，雷軍稱，小米的高端之路剛剛開始，會不惜代價持續投入。

圖源：時代周報記者攝

榮耀同樣將高端機作為未來發展重點，新發布的榮耀Magic3售價范圍已上探至4599-7999元。

“過去華為、蘋果是中國高端機市場的兩強。未來榮耀高端崛起核心是同蘋果競爭，追求在手機及全場景產品解決方案上比肩甚至超越蘋果。”8月12日，趙明在接受時代周報等媒體采訪時表示。

高端機扎堆仍難填補空缺

發展高端系列產品并非短期之功，華為讓出的高端市場也不是輕易能吃下。

據王希介紹，從IDC數據看，今年上半年國內600美金（不含稅基準）以上價位安卓產品的市場份額為40%，相比去年同期56%數據明顯下滑。

時代周報記者走訪發現，即便缺貨，華為此前推出的部分機型仍有較大需求，5G版的Mate40還在加價售賣。

8月13日，一名華為專賣店店員向時代周報記者表示，5G Mate40的機身內存256G版售6699元，比發售時溢價數百元，貨依然不多。另一家代理商則告訴記者，5G版Mate40溢價近千元。

沖擊高端過程中，部分高端機型也暴露出弱點。近期，小米11因發熱問題遭遇輿論壓力。

8月13日，手機界研究院院長孫燕飆向時代周報記者表示，小米11暴露發熱問題則可視為進軍高端的“必經之路”。隨著銷量增加，可預見出現質量問題的產品增多，消費者對高價手機容錯性則降低。需要警醒的是，沖擊高端的手機廠商需配套升級供應鏈、加強品控。

此外，部分機型也被質疑銷量不佳。有媒體質疑稱，OPPO Find X3發布初期的線上預約量不及同時期發布的一加9，預售表現不理想。

王希告訴時代周報記者，國內手機廠商還未真正在高端市場占據優勢。從今年已發布的產品看，主要是在影像層面繼續發力，但由于近幾年影像技術已有快速發展，用戶感知的邊際效應遞減。

王希指出，在高端機競爭中，國內廠商需要更注重產品差異化，也要通過品牌定位、售后服務等建立高端品牌形象。

搶占華為高端市場不易，挑戰蘋果更難。iPhone13即將面世，對各大廠商沖擊高端市場造成壓力。

為盡快獲得競爭優勢，各大廠商進一步加大研發投入。

此前，雷軍在全員公開信中稱2020年小米研發投入近百億元，2021年預計投入超130億元。在小米推出專用提升手機影像功能的SIP芯片后，OPPO和vivo也相繼被曝出造芯，芯片或也是SIP芯片。

據趙明介紹，榮耀8000名員工中，從華為終端北京和西安研發基地成建制遷移而來的研發人員便超4000人，涵蓋影像、芯片、軟件研發等，研發能力是榮耀“優質的資產”。

“只有自研芯片才能帶出產品的個性和差異性，今天國內廠商在高端市場要跟三星、蘋果比，就必須要有自己的芯片。”孫燕飆向時代周報記者表示。